Oglašavanje na mobilnim uređajima: Nativni advertajzing

Prema procenama više od 50% globalnog internet saobraćaja se realizuje preko mobilnih uređaja, i taj procenat neprestano raste. Sa više od 4,9 milijardi mobilnih korisnika, potpuno je jasno da je to najveće tržište gde možete plasirati svoju robu i usluge. Internet marketing u 2019. godini će se u najvećoj meri oslanjati na reklame prilagođene za mobilne uređaje, a jedna od najboljih strategija mobilnog digitalnog marketinga je nesumnjivo nativni advertajzing (prirodno, organsko oglašavanje).

Šta je nativno oglašavanje?

Nativno oglašavanje podrazumeva postavljanje oglasa koji odgovaraju dizajnu, formatu i sadržaju na nekom sajtu, aplikaciji ili društvenoj mreži. Na ovaj način, granica između ostalog sadržaja i nativnih oglasa je gotovo neprimetna.

Oglašivači plaćaju za nativne oglase sa namerom da promovišu svoj proizvod ili uslugu na način koji ne uznemirava korisnika. S obzirom da su nativne reklame smeštene na web stranicama sa sličnim sadržajem, one izgledaju kao da je skrivene, potpuno su nenametljive i ne remete korisničko iskustvo.

Na primer, Ivana, 25-godišnja devojka, traži modernu garderobu na njenom Pinterest nalogu, kako bi dobila inspiraciju za svakodnevnu odevnu kombinaciju. Dok skroluje, reklama za Legend famerke se pojavljuje zajedno sa ostalom ponudom moderne garderobe koju Ivana obično pretražuje.

Ova reklama se uklapa u sadržaj za koji je Ivana zainteresovana, a razlika je u tome što je ona plaćena od strane Legend-a. Pošto je oglas neprimetno integrisan u njenom Pinterest pretraživanju, Ivana će vrlo verovatno izdvojiti nešto vremena kako bi otvorila Legend stranicu i pretražila je, ne shvatajući  da je Legend u stvari nju namerno targetirao uzimajući u obzir njena interesovanja.

Nativno oglašavanje je postalo veoma popularno u mobilnom svetu

Postoji 25% veća verovatnoća da će korisnici mobilnih uređaja pročitati nativni oglas nego tradicionalni baner oglas. Pored toga, 53% angažovanja kod nativnih oglasa je pozitivnog karaktera, što pomaže da se izgradi kredibilitet i snažno korisničko iskustvo. Samim tim, nativni oglasi na mobilnim uređajima su znatno efikasniji i prijatniji u poređenju sa ometajućim prikazima i pop-up oglasima koje mobilni korisnici većinom ignorišu.

Koje su prednosti nativnog oglašavanja na mobilnim uređajima?

Nativno oglašavanje ima mnogo prednosti, poput neometajućeg pretraživanja na mobilnim uređajima, veće stope angažovanja i veće stope pregleda. Prikazivanje nativnih oglasa na mobilnim uređajima, omogućava oglašivaču da koristi praćenje ID-a mobilnog uređaja, kako bi došao do svoje targetirane publike.

Determinističko povezivanje

Još jedna velika prednost nativnog oglašavanja sa aspekta oglašivača je da možete doći do ciljane publike sa determinističkim praćenjem ID-a. Uz pomoć tehnologije koja koristi specifične uređaje za identifikaciju, možete se povezati sa individualnim korisnicima, a zatim pristupiti njihovim oflajn i onlajn podacima. ID svakog mobilnog uređaja je specifičan, jedinstven, tako da taj ID može biti deterministički povezan sa oflajn podacima korisnika (geografski idemografski podaci, godišnja plata, starost…), sa njegovom e-mail adresom i njegovim profilima na društvenim mrežama.

Korišćenjem ove kombinacije informacija, platforme za nativno oglašavanje mogu targetirati specifične profile publike koji su najviše zainteresovani za grupu nativnih oglasa nekog oglašivača.

Vratimo se ponovo do Ivane, primaoca nativnog oglasa. Kao 25-godišnjoj korisnici mobilnog telefona koja je zainteresovana za modu i ima lične prihode od, na primer, 60.000 dinara na mesečnom nivou, Ivana se savršeno uklapa u Legend-ovu targetiranu publiku.

Oglas koji je bio umetnut u sadržaj na društvenim medijima koje je ona pretraživala omogućio je neometano pretraživanje, ali je sa druge strane ipak uspeo da privuče njenu pažnju. Jednom kada je Ivana kliknula na sajt, ona je odmah počela da ga pretražuje i ubrzo je pronašla farmerke koje joj se sviđaju i odlučila je da ih kupi.

Dakle, Legend, je uspešno targetirao Ivanu, uspeo da privuče njenu pažnju, a onda se ta pažnja vrlo brzo pretvorila u poverenje i rezultirala kupovinom. U ovom slučaju jasno je da je Legend, kompanija koja proizvodi famerke, iskoristila sve prednosti nativnog oglašavanja na mobilnim uređajima.

Bolje korisničko iskustvo

Kada korisniku naiđe na nativni oglas, njegovo pretraživanje na mobilnom uređaju se ne ometa ni na koji način. Sa druge strane pop-up oglasi i display oglasi ometaju korisnika i prikazuju irelevantne informacije. Nativno oglašavanje ima dobru interakciju sa ponašanjem i interesovanjem ljudi na njihovim mobilnim uređajima.

Veće stope konverzije

Samim tim, veća je verovatnoća da će se korisnici koji su ciljani ovim nativnim oglasima uključiti u iste, jer su zadovoljni sadržajem i on za njih ne predstavlja oglas. Zbog toga što nativni oglasi zadržavaju više pažnje nego tradicionalni oglasi, oni imaju veće stope konverzije i veću čitanost. Tako se u stvari gradi pozitivna veza  između potrošača i brenda.

Nativno oglašavanje u poređenju sa content marketingom

Materijal za marketing sadržajem predstavlja publikacije čiji je zadatak da pruže ciljanoj publici korisne i detaljne informacije putem blogova, video zapisa, postova na društvenim mrežama, koje obično služe za prepoznavanje brenda i smatraju se alatima za navođenje.

Iako se na prvi pogled čini da su nativno oglašavanje i content marketing (marketing sadržajem) slični, marketing sadržajem objavljuju vlasnici brenda na svojim platformama kako bi privukli ciljanu publiku, dok se nativno oglašavanje fokusira na „iznajmljivanje“ prostora na nečijoj palatformi kako bi se promovisao proizvod ili usluga.

Kao što smo gore već naveli, Ivanin Pinterest nalog je bio targetiran od strane Legend-a. Ovo je bio primer nativnog oglašavanja jer Ivana nije direktno pretraživala Legend sajt. Nativni oglas je podstakao Ivanu da napusti svoj Pinterest nalog i poseti sajt Legend-a. Kada je Ivana ušla na Legend sajt, počinje njeno angažovanje i ona počinje da čita marketing sadržajem na Legend-ovom sajtu.

Nativno oglašavanje je  najefikasnije sredstvo u privlačenju novih potrošača koji imaju relevantno interesovanje za ono što predstavljate na svom web sajtu. Nativni advertajzing privlači potencijalne kupce i promoviše brend na pozitivan način, prihvatljiv od strane targetiranih korisnika.

Nativno oglašavanje je budućnost mobilnog makretinga

Nativno oglašavanje na mobilnim uređajim će se još više razvijati u budućnosti, a mnoge kompanije kao što je Legend koriste sve njegove prednosti.

Prema poslednjim istraživanjima, nativni oglasi imaju za 19% veću zabeleženu nameru kupovine nego baner oglasi, a istovremeno kupci imaju za 9% veći afinitet prema nativnim oglasima u odnosu na tradicionalne tipove oglašavanja.

Zbog ovih činjenica, svaka firma koja nudi svoj proizvod ili uslugu na internetu, trebala bi obavezno da uključi nativno oglašavanje u svoju marketinšku strategiju, kako bi išla korak ispred konkurencije, povećala konverziju, i kako bi prema svom brendu izgradlia pozitivan stav korisnika.

Više informacija o nativnom oglašavanju možete pronaći na sajtu nativemedia.rs