9 najčešćih grešaka u Google Ads kampanjama (i kako ih izbeći)
Google Ads je moćan alat za privlačenje potencijalnih kupaca, ali čak i najmanje greške mogu dovesti do rasipanja budžeta i slabih rezultata. Bez jasne strategije i pravilnog podešavanja kampanja, lako se mogu napraviti skupi propusti. U ovom blog postu navodimo najčešće greške koje se prave u Google Ads kampanjama – i savete kako da ih izbegnete.
- Korišćenje preširokih ključnih reči
Greška: Mnogi oglašivači koriste preširoke ključne reči, poput „obuća“ ili „automobil“, u nadi da će tako doći do većeg broja korisnika. Međutim, to često dovodi do prikazivanja oglasa osobama koje nisu zainteresovane za konkretan proizvod ili uslugu.
Rešenje: Fokusirajte se na long-tail ključne reči koje jasno ukazuju na nameru korisnika, kao što su „kupovina patika za trčanje Nike“ ili „polovni automobili Beograd cena“. Koristite i negativne ključne reči da isključite neodgovarajuće pretrage.
- Loše strukturirane kampanje i grupe oglasa
Greška: Kombinovanje različitih proizvoda ili usluga u jednu kampanju ili grupu oglasa otežava merenje performansi i smanjuje relevantnost oglasa.
Rešenje: Organizujte kampanje prema jasno definisanim temama ili proizvodnim linijama. Svaka grupa oglasa treba da bude usmerena na određeni skup srodnih ključnih reči i da vodi ka relevantnoj odredišnoj stranici.
- Neoptimizovane odredišne stranice
Greška: Čest je slučaj da oglas vodi ka početnoj stranici sajta ili ka stranici koja ne sadrži informacije koje korisnik očekuje.
Rešenje: Svaki oglas treba da vodi ka posebno optimizovanoj landing stranici koja odgovara oglasu i ključnim rečima. Stranica treba da bude jasna, pregledna, brza i da sadrži jasan poziv na akciju (CTA).
- Ignorisanje podešavanja za mobilne uređaje
Greška: Neki oglašivači ne vode računa o tome kako se oglasi prikazuju na mobilnim uređajima, što dovodi do lošeg korisničkog iskustva i slabijih rezultata.
Rešenje: Prilagodite oglase i odredišne stranice za mobilne korisnike. Koristite ekstenzije za pozive, prilagodite CTA za mobilni interfejs i redovno proveravajte performanse po uređajima.
- Nedovoljno praćenje konverzija
Greška: Ako ne pratite koje kampanje i oglasi donose stvarne rezultate (kupovine, upite, prijave), ne možete doneti informisane odluke.
Rešenje: Postavite praćenje konverzija putem Google Tag Managera ili direktnog koda na sajtu. Koristite ciljeve u Google Analytics-u i povežite naloge da biste dobili potpune uvide.
- Zaboravljanje na negativne ključne reči
Greška: Bez negativnih ključnih reči, oglas se može prikazivati i na nebitne pretrage, što vodi do bespotrebnog trošenja budžeta.
Rešenje: Redovno analizirajte izveštaje o pojmovima za pretragu i dodajte negativne ključne reči koje nisu relevantne za vašu ponudu. Ovo će poboljšati kvalitet klikova i smanjiti troškove.
- Previsoko oslanjanje na automatske strategije licitiranja
Greška: Automatske strategije poput „maximize clicks“ mogu potrošiti budžet bez garantovanih konverzija.
Rešenje: Testirajte različite strategije, uključujući ručno licitiranje u početku, dok ne prikupite dovoljno podataka. Kada algoritam ima dovoljno informacija, pređite na pametnije strategije kao što su „maximize conversions“ ili „target ROAS“.
- Neadekvatno testiranje oglasa
Greška: Korišćenje samo jedne verzije oglasa po grupi bez testiranja alternativnih varijacija ograničava potencijal kampanje.
Rešenje: Testirajte više varijacija oglasa sa različitim naslovima, opisima i CTA porukama. Koristite A/B testiranje da identifikujete najbolje performanse.
- Zaboravljanje na geo-targeting
Greška: Oglasi se prikazuju korisnicima iz regiona koji nisu relevantni za poslovanje, što smanjuje učinak kampanje.
Rešenje: Precizno definišite lokacije na kojima želite da se oglasi prikazuju. Ako prodajete samo u Srbiji, nema potrebe da se oglas prikazuje korisnicima u drugim zemljama.
Zaključak
Google Ads nudi ogromne mogućnosti, ali je za postizanje dobrih rezultata neophodno detaljno planiranje, redovno praćenje i optimizacija. Izbegavanjem pomenutih grešaka i primenom preporučenih rešenja možete značajno poboljšati performanse kampanja, povećati povrat investicije i ostvariti poslovne ciljeve.
Ako niste sigurni da li su vaše kampanje pravilno postavljene, vredi uraditi reviziju ili angažovati Google Ads stručnjaka da ih pregleda. U svetu digitalnog oglašavanja – znanje, pažnja i analiza prave su razliku između uspeha i promašaja.
